En la industria minorista, los accesorios de exhibición son herramientas de marketing visual esenciales que atraen la atención del cliente y comunican la imagen y los valores de la marca.Seleccionar cuidadosamente los accesorios de exhibición puede ayudarlo a exhibir y enfatizar de manera efectiva la imagen de su marca, atrayendo así a su público objetivo.
Esta publicación de blog explorará cómo elegir accesorios de exhibición (estanterías de exhibición minoristas) considerando aspectos como materiales, colores, diseño, valores de marca y alineación del público objetivo.Proporcionará estudios de casos correspondientes e información relevante para ayudarle a comprender cómo mejorar la imagen profesional de su marca.
Abordaremos las siguientes preguntas:
※Cómo mejorar la imagen de marca
※Brindamos ejemplos de la vida real de materiales, colores, diseño, valores de marca y más para ayudarlo a comprender mejor la importancia de la imagen de marca en el marketing visual.
※Ofreciendo sitios web de información relevante desde diversas perspectivas para ayudarle a obtener rápidamente los recursos necesarios.
Con más de 15 años de experiencia en la industria de accesorios de exhibición minorista en China, tenemos conocimiento interno para brindar consejos prácticos de compra para empresas de diseño y compradores de tiendas minoristas.
Entonces empecemos.
(Nota: se utilizan muchos nombres diferentes para describir los estantes de exhibición. Estos incluyen estante de exhibición, estante de exhibición, accesorio de exhibición, soporte de exhibición, exhibición de POS, exhibición de POP y punto de compra. Sin embargo, para mantener la coherencia, nos referiremos a estante de exhibición. como convención de nomenclatura para
Tabla de contenido:
1. Investigar y comprender el público objetivo en marketing visual.
3. Seleccionar materiales en marketing visual que se alineen con la imagen de marca.
4. El poder del color en el marketing visual.
5.La practicidad y funcionalidad de exhibir accesorios en marketing visual.
6. La calidad y durabilidad de los accesorios de exhibición en marketing visual.
7. La importancia de los logotipos y símbolos de las marcas en los displays profesionales.
1. Investigar y comprender el público objetivo en marketing visual.
Investigar y comprender al público objetivo: antes de seleccionar accesorios de exhibición, es fundamental comprender profundamente al público objetivo.Comprender sus preferencias, valores y estilos de vida le ayudará a elegir accesorios de exhibición que resuenen con ellos.Por ejemplo, si su marca se dirige a la generación más joven como marca de moda, puede elegir accesorios de exhibición modernos, modernos e innovadores para captar su atención.
Literatura de referencia:
Centro de Investigación Pew (www.pewresearch.org)
nielsen (www.nielsen.com)
Estatista (www.statista.com)
2. El diseño de los accesorios de exhibición debe estar alineado con el posicionamiento de la marca y el público objetivo.
Si su marca se centra en la simplicidad y la modernidad, puede elegir accesorios de exhibición elegantes y estilizados, evitando diseños demasiado complejos.Por otro lado, si su marca es lujosa y de alta gama, puede optar por exhibir accesorios que presenten materiales exquisitos, detalles intrincados y formas únicas para exhibir sus productos.El diseño de los accesorios de exhibición debe despertar el interés de los clientes a través de su apariencia y estructura, reflejando la historia y la personalidad de la marca.
Foto de : lululemon
Caso de referencia: Lululemon
Enlace de caso:
Página web oficial:https://shop.lululemon.com/
Caso de referencia:https://retail-insider.com/retail-insider/2021/10/lululemon-officially-launches-interactive-home-gym-mirror-in-canada-incluido-in-store-spaces/
Lululemon es una marca deportiva de moda centrada en el fitness y el yoga, dedicada a ofrecer ropa deportiva funcional, elegante y de alta calidad a su público objetivo.Utilizan hábilmente accesorios de exhibición en los diseños de sus tiendas para alinearse con el posicionamiento de su marca y su público objetivo.
Los diseños de las tiendas de Lululemon transmiten el posicionamiento de salud, vitalidad y moda de la marca a través de sus accesorios de exhibición.Utilizan elementos modernos y de moda, como estantes metálicos, materiales transparentes e iluminación brillante para crear un ambiente comercial contemporáneo y vibrante.
Accesorios de exhibición funcionales:
Teniendo en cuenta el posicionamiento de la marca y las necesidades de su público objetivo, Lululemon incorpora accesorios de exhibición funcionales en el diseño de su tienda.Utilizan estantes móviles para equipos deportivos, exhibidores de ropa de varios niveles y estantes para zapatos ajustables para exhibir una variedad de productos en diferentes tipos y tamaños, brindando experiencias convenientes de prueba y prueba.
Mostrando la historia de la marca:
Para satisfacer las preferencias y deseos de su público objetivo, Lululemon emplea accesorios de exhibición personalizados en sus tiendas.Pueden usar expositores de madera personalizados, decoraciones de tela suave u obras de arte para agregar texturas únicas y atractivo visual.Estos accesorios de exhibición personalizados crean una atmósfera distintiva que se alinea con el posicionamiento de la marca y el público objetivo.
A través de estos estudios de caso, Lululemon demuestra cómo diseñar accesorios de exhibición que coincidan con el posicionamiento de la marca y el público objetivo.Utilizan accesorios de exhibición modernos y elegantes que reflejan el posicionamiento de la marca, brindan soluciones de exhibición funcionales, muestran la historia y los valores de la marca y utilizan elementos personalizados para crear un ambiente único.
Referencias de literatura:
Comportamiento:www.behance.net
Regatear:www.dribbble.com
Blog de diseño minorista:www.retaildesignblog.net
3. Elegir materiales acordes con la imagen de marca
Es esencial elegir materiales para los accesorios de exhibición que se alineen con la imagen de su marca y reflejen las características de su marca.Por ejemplo, si su marca enfatiza la sostenibilidad ambiental, puede optar por accesorios de exhibición hechos de materiales renovables como bambú, cartón o plástico reciclado.Esto no sólo se alinea con los valores de su marca, sino que también comunica su compromiso con la sostenibilidad a los clientes.
Caso de referencia:
Enlaces de estudios de caso:
Sitio web oficial de Esopo:https://www.esop.com/
Estudio de caso 1: Esopo abrirá la primera tienda en un centro comercial en Canadá
Enlace:https://retail-insider.com/retail-insider/2018/09/aesop-to-open-1st-mall-based-store-in-canada/
UBICACIÓN DE ESOP KITSILANO (VANCOUVER).FOTO: SITIO WEB DE ESOP
Esopo es una marca de cuidado de la piel de lujo de Australia conocida por su uso de ingredientes naturales y envases minimalistas.Ponen gran énfasis en seleccionar materiales que se alineen con su imagen de marca en los diseños de sus tiendas para mostrar su compromiso con la sostenibilidad y los valores de alta calidad.
UBICACIÓN DE ESOP KITSILANO (VANCOUVER).FOTO: SITIO WEB DE ESOP
Los diseños de las tiendas de Esopo incorporan frecuentemente materiales naturales como madera, piedra y fibras naturales.Estos materiales están en línea con el enfoque de la marca en ingredientes naturales y desarrollo sostenible.Por ejemplo, utilizan estantes de madera, encimeras de piedra y elementos decorativos elaborados con fibras naturales para crear un ambiente sencillo pero confortable.
Selección de Materiales Sostenibles:
Esopo se dedica al desarrollo sostenible y, por ello, optan por utilizar materiales sostenibles en el diseño de sus tiendas.Por ejemplo, utilizan madera sostenible certificada o materiales reciclados para crear muebles y decoración.Esta selección de materiales refleja el compromiso de la marca con la conservación del medio ambiente y los valores compartidos de consumo sostenible con los clientes.
UBICACIÓN DE ESOP KITSILANO (VANCOUVER).FOTO: SITIO WEB DE ESOP
A través de estos casos de estudio, Esopo demuestra cómo la selección de materiales coherentes con la imagen de marca crea un efecto de marketing visual en sus tiendas.Utilizan eficazmente materiales naturales y sostenibles y transmiten con éxito los valores y el sentido de calidad de la marca, estableciendo una fuerte conexión con su público objetivo.
Referencias de literatura:
Conexión de materiales (www.materialconnexion.com)
Marcas Sostenibles (www.sustainablebrands.com)
Negocio Verde (www.greenbiz.com)
4. El poder del color en el marketing visual
La elección de colores para los accesorios de exhibición debe armonizar con la imagen de marca y transmitir las emociones y mensajes deseados.Cada color tiene su significado único y asociaciones emocionales, por lo que seleccionar los colores adecuados para su marca es crucial.Por ejemplo, el rojo puede transmitir energía y pasión, mientras que el azul es más calmante y digno de confianza.Garantizar que los colores de los accesorios de exhibición se alineen con los valores fundamentales y la personalidad de la marca mejora la coherencia de la imagen de la marca.
UBICACIÓN DEL CF TORONTO EATON CENTER.FOTO: MANZANA
Caso de referencia:
Enlace del caso:
Página web oficial:https://www.apple.com/retail/
Caso de referencia:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/12/apple-opens-massive-store-at-cf-toronto-eaton-centrephotos/
Los diseños de las tiendas Apple suelen presentar tonos neutros como el blanco, el gris y el negro.Estos colores transmiten la modernidad y el estilo minimalista de la marca, alineándose con la filosofía de diseño de sus productos.Los accesorios de exhibición, como vitrinas, estantes y tableros de mesa, están en tonos neutros, enfatizando la apariencia y funcionalidad de los productos.
UBICACIÓN DEL CF TORONTO EATON CENTER.FOTO: MANZANA
Destacando los colores del producto:
Aunque Apple utiliza tonos neutros en sus tiendas, también se centran en resaltar los colores de sus productos.Por ejemplo, utilizan expositores minimalistas blancos o transparentes para resaltar los colores del producto.Este contraste mejora la visibilidad de los productos al tiempo que mantiene una sensación de unidad general de la tienda.
Diseño minimalista:
Apple valora el diseño minimalista y esto también se refleja en sus accesorios de exhibición.Optan por formas y líneas limpias y puras sin excesiva decoración.Este estilo de diseño, combinado con tonos neutros, resalta la modernidad y sofisticación de la imagen de marca.
Referencias de literatura:
Pantone (www.pantone.com)
Psicología del color (www.colorpsychology.org)
Generador de paleta de colores Canva (www.canva.com/colors/color-palette-generator)
5. La practicidad y funcionalidad de los accesorios de exhibición
Además de mostrar la imagen de la marca, los accesorios de exhibición también deben ser prácticos y funcionales.Teniendo en cuenta las necesidades de exhibición del producto y la interacción con el cliente, es esencial seleccionar accesorios de exhibición con la funcionalidad adecuada, como estantes de exhibición, gabinetes o mostradores de demostración.Esto puede proporcionar una mejor experiencia de compra, aumentar la participación del cliente y mejorar la imagen profesional de la marca.
FOTO: MUJI
Caso de referencia:
Enlace del caso:
Página web oficial:https://www.muji.com/
Caso de referencia:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/06/muji-to-open-largest-flagship-in-vancouver-area-in-surrey-mall/
Muji es una marca minorista japonesa conocida por sus productos minimalistas, prácticos y funcionales.Utilizan inteligentemente estantes de exhibición en el diseño de su tienda para brindar soluciones prácticas de exhibición y exhibición que se alineen con su imagen de marca.
Estantes de exhibición flexibles y ajustables:
Las tiendas de Muji suelen contar con estantes de exhibición flexibles y ajustables para acomodar diferentes tipos y tamaños de productos.Estos estantes se pueden ajustar en altura, ancho y ángulo para maximizar la visibilidad del producto y satisfacer diversas necesidades de exhibición.Este diseño práctico permite que la tienda exhiba de manera efectiva diferentes tipos de mercancías, brindando una buena experiencia de compra.
Estantes de exhibición multifuncionales y de varios niveles:
Muji frecuentemente diseña estantes de exhibición con múltiples niveles y funciones para maximizar la utilización del espacio de la tienda y la exhibición de productos.Utilizan estantes con múltiples plataformas o capas para exhibir diferentes categorías o tamaños de productos.Este enfoque de diseño ofrece más opciones de visualización y mejora la visibilidad del producto.
FOTO DE UBICACIÓN DEL MUJI'S CF MARKVILLE: MUJI CANADÁ VÍA FACEBOOK
Estantes de exhibición móviles:
Para adaptarse a diferentes diseños de tiendas y requisitos de exhibición, Muji a menudo incorpora estantes de exhibición móviles.Estos estantes suelen estar equipados con ruedas o ruedas, lo que permite al personal de la tienda organizarlos y ajustarlos según sea necesario.Este diseño permite a la tienda manejar de manera flexible la exhibición y el diseño, optimizando el efecto de exhibición y el flujo de clientes.
Funcionalidad integrada de visualización y almacenamiento:
Los estantes de exhibición de Muji a menudo incorporan funciones integradas de exhibición y almacenamiento.Diseñan estantes con espacios de almacenamiento adicionales, cajones o estantes ajustables para brindar almacenamiento adicional mientras exhiben los productos.Este diseño agrega funcionalidad a la tienda y satisface las necesidades de exhibición y almacenamiento de los clientes.
A través del caso anterior, Muji demuestra cómo utilizar estantes de exhibición con practicidad y funcionalidad en el diseño de tiendas.Emplean estantes de exhibición y almacenamiento flexibles y ajustables, de múltiples niveles y multifuncionales, móviles e integrados, brindando a los clientes experiencias de compra convenientes, prácticas y flexibles al mismo tiempo que se alinean con la imagen minimalista y práctica de la marca.
Referencias de literatura:
Experiencia del cliente minorista (www.retailcustomerexperience.com)
Buceo minorista (www.retaildive.com)
Puntos de contacto minoristas (www.retailtouchpoints.com)
6. Seleccionar accesorios de exhibición con buena calidad y durabilidad
Seleccionar accesorios de exhibición de buena calidad y durabilidad es un factor clave para garantizar su uso a largo plazo y mantener una buena apariencia.La elección de materiales y mano de obra de alta calidad garantiza que los accesorios de exhibición puedan resistir el uso diario y los desafíos ambientales.Los accesorios de exhibición resistentes y duraderos no solo muestran la profesionalidad de la marca, sino que también ahorran costos de mantenimiento y reemplazo.
Caso de referencia:
Enlace del caso:
Página web oficial:https://www.ikea.com/
Caso de referencia:https://retail-insider.com/?s=IKEA
IKEA Business en IKEA Aura - Centro de Toronto (Imagen: Dustin Fuhs)
IKEA, el gigante minorista sueco de muebles para el hogar, es conocido por sus productos funcionales, duraderos y de alta calidad.Ponen gran énfasis en la calidad y durabilidad de los estantes de exhibición en el diseño de la tienda para garantizar una exhibición adecuada del producto y una presentación duradera.
Elección de materiales de alta calidad:
IKEA utiliza materiales de alta calidad, como metal resistente, madera duradera o plástico resistente, para fabricar estantes expositores.Priorizan materiales con características como resistencia a la compresión, resistencia al desgaste y resistencia a la corrosión para garantizar el uso a largo plazo de los estantes de exhibición.
IKEA Business en IKEA Aura - Centro de Toronto (Imagen: Dustin Fuhs)
Diseño Estructural Robusto y Estable:
Los estantes de exhibición de IKEA suelen presentar diseños estructurales robustos y estables para soportar diferentes tipos y pesos de productos.Emplean métodos de conexión reforzados, estructuras de soporte y bases estables para garantizar que los estantes de exhibición no se tambaleen ni se inclinen durante el uso, manteniendo la estabilidad y la seguridad.
Tratamiento superficial duradero:
Para aumentar la durabilidad de los estantes de exhibición, IKEA suele aplicar tratamientos superficiales especiales, como resistencia a rayones, resistencia al agua o resistencia a las manchas.Utilizan revestimientos o materiales duraderos para resistir rayones, manchas de agua o suciedad que pueden ocurrir durante el uso diario, manteniendo la apariencia de los estantes de exhibición limpia y atractiva.
Componentes personalizables y reemplazables:
A través del caso anterior, IKEA demuestra su énfasis en la calidad y durabilidad de los estantes de exhibición.Seleccionan materiales de alta calidad, emplean diseños estructurales robustos y estables, realizan tratamientos de superficie duraderos y proporcionan componentes personalizables y reemplazables.Esta filosofía de diseño garantiza la confiabilidad y durabilidad de los estantes de exhibición, ofreciendo una solución duradera y confiable para la presentación de productos al mismo tiempo que se alinea con la imagen funcional y de alta calidad de la marca.
Referencias de literatura:
Banco de materiales (www.materialbank.com)
Architonic (www.architonic.com)
Mundo del diseño minorista (www.retaildesignworld.com)
7. La importancia de los logotipos y la señalización de las marcas en los expositores profesionales
Los accesorios de exhibición pueden servir como una plataforma ideal para exhibir logotipos y letreros de marcas, ayudando a los clientes a identificar y conectarse fácilmente con su marca.Garantizar que los logotipos de las marcas sean claramente visibles en los accesorios de exhibición y coherentes con el diseño general contribuye a mejorar el reconocimiento de la marca y a establecer una imagen de marca memorable en la mente de los clientes.
Caso de referencia:
Enlace del caso:
Sitio web oficial de Nike:https://www.nike.com/
Caso de Referencia 1: Diseño de la tienda conceptual de Nike "Nike House of Innovation" en Nueva York
Enlace:https://news.nike.com/news/nike-soho-house-of-innovation
Foto de : Maxime Fréchette
Nike, líder mundial en calzado y ropa deportivos, es reconocida por su icónico logotipo Swoosh y sus productos innovadores.Muestran y utilizan hábilmente logotipos y letreros de marcas en los diseños de sus tiendas para crear reconocimiento e identificación de marca.
Logotipos de marcas destacadas y destacadas:
Las tiendas Nike suelen colocar logotipos de la marca en la entrada o en lugares destacados, lo que permite a los clientes identificar y conectarse rápidamente con la marca.A menudo optan por mostrar el logotipo Swoosh de forma grande y clara, utilizando colores contrastantes (como el blanco o el negro) para crear un contraste llamativo con el fondo.
Uso creativo de la señalización:
Nike emplea creativamente carteles de marca en las tiendas para crear un entorno único y atractivo.Por ejemplo, pueden utilizar logotipos Swoosh de gran tamaño para decorar paredes o combinar señalización con otros elementos como estantes de exhibición, cajas de luz o murales.Este uso creativo de la señalización mejora el impacto visual de la marca y capta la atención de los clientes.
Foto de : Maxime Fréchette
Visualización de eslóganes y lemas de la marca:
Nike muestra con frecuencia eslóganes y lemas de marca en sus tiendas para enfatizar aún más la imagen de la marca y los valores fundamentales.Pueden exhibir frases llamativas en las paredes o vitrinas, como "Just Do It", transmitiendo mensajes de aliento, inspiración y vitalidad.Este método de visualización se combina visualmente con el logotipo de la marca para reforzar el mensaje de la marca.
Pantalla de señalización integrada en múltiples canales:
Nike también integra carteles en múltiples canales en los diseños de las tiendas para fortalecer la coherencia de la marca.Alinean la señalización en las tiendas y los carteles con los elementos visuales de los canales en línea, las aplicaciones móviles y las plataformas de redes sociales.Este enfoque de visualización integrada ayuda a establecer coherencia de marca en todos los canales y mejora la imagen de marca en la mente de los clientes.
A través de los casos anteriores, Nike demuestra cómo exhibir y utilizar logotipos y carteles de marca en el diseño de tiendas.Dan forma con éxito a la reconocibilidad y el reconocimiento de la marca a través de exhibiciones de logotipos destacados, uso de letreros creativos, exhibición de lemas y lemas de la marca y exhibición de letreros integrados en múltiples canales.
Referencias de literatura:
Revista de marca (www.brandingmag.com)
Diseño de logotipo amor (www.logodesignlove.com)
Salón del logotipo (www.logolounge.com)
8. Conclusión
Seleccionar accesorios de exhibición que se alineen con la imagen de su marca es un paso importante para crear una imagen profesional y atraer a su público objetivo.Al investigar a su público objetivo, seleccionar materiales, colores y diseños que sean consistentes con su imagen de marca y considerar la practicidad y durabilidad, puede crear una exhibición profesional que coincida con su imagen de marca.Esto le ayudará a atraer la atención del cliente, transmitir los valores de la marca y mejorar la eficacia de las ventas.
Recuerde, la coherencia de la marca y las preferencias de su público objetivo son clave a la hora de seleccionar accesorios de exhibición.Supervise continuamente las tendencias del mercado y los comentarios de los clientes, y realice ajustes y optimizaciones según sea necesario para garantizar que sus accesorios de exhibición se alineen constantemente con la imagen de su marca y resuenen fuertemente con su público objetivo.
Somos una fábrica de terminales que brinda soluciones integrales para accesorios de exhibición con ventajas de precio. Estamos comprometidos a brindar una gama diversa de productos de accesorios de exhibición rentables para la industria minorista.Ya sea que se dedique al negocio del calzado, la indumentaria o los artículos para el hogar, tenemos expositores, mostradores y marcos adecuados para usted.Estos accesorios de exhibición se fabrican con materiales duraderos para garantizar un uso prolongado y una apariencia agradable.Además, ofrecemos servicios personalizados para adaptar accesorios de exhibición únicos de acuerdo con la imagen de su marca y las necesidades de exhibición.Al elegir nuestros productos, podrá atraer la atención del cliente, transmitir los valores de la marca y mejorar el rendimiento de las ventas. Si tiene alguna consulta sobre los accesorios de exhibición, no dude en contactarnos y le brindaremos las soluciones de accesorios de exhibición más adecuadas. para tus necesidades!
Hora de publicación: 11 de mayo de 2023